Urychlí pandemie likvidaci full-time fotografů?

Jestli se někteří fotografové dostali poslední dva roky do problémů kvůli saturaci trhu, co provede s jejich podnikáním současná pandemie? To je velmi palčivá otázka, na kterou nejspíš neexistuje pozitivní odpověď. Prognóza je stejně nepříjemná, jako vyhlídky na řešení aktuální epidemiologické situace.

I. Fáze: saturace trhu

Není tajemstvím, že vývoj posledních několika let velmi zamíchal kartami a hra se přiostřila. Pokud bylo před deseti lety na trhu řekněme 50 svatebních fotografů, tak nyní jsou to tisíce (a možná i o řád víc). Trh se nasytil do takové míry, že vstupují do hry tvrdé zákony mikroekonomiky - nabídka převažuje poptávku, což tlačí cenu služby dolů.  To samozřejmě vyhovuje poptávce (nicméně to není dlouhodobě udržitelný stav). Při zachování srovnatelných fixních i provozních nákladů na straně nabídky (fotografů) je verdikt zřejmý - nižší zisk. A začínají se dít velké změny.

Jedná se o vcelku běžný modelový příklad trhu, který se nasytil - v našem případě velmi rychle díky:

• snadné dostupnosti foto techniky (ceny spadly po nasycení trhu foto techniky na minimum),
• dostupnosti všech možných informačních a vzdělávacích zdrojů (kurzy, youtube, webináře,...),
• nedostatečné míře edukace poptávajících, kteří tak nemohou ohodnotit kvalitu dodávaných služeb (což představuje opravdu problém).

Potíž je ovšem v tom, že kvalita poskytovaných služeb se ve srovnání s novými technologickými možnostmi marginálně nezvýšila tolik, jak by si poptávka zasloužila. Jinak řečeno, foto technika se posunula kupředu výrazným způsobem, ovšem brzdou vývoje jsou již zcela zřejmě pouze dodavatelé - sami fotografové. Kumulativně se kvalita poskytovaných služeb jistě posunula kupředu, nicméně průměrně byl přírůstek bohužel minimální. Lidově řečeno dnes fotí za peníze každý druhý majitel fotoaparátu a dle toho to tak vypadá. Záruky nulové, profesionalita se stává luxusem, hledí se jen na cenu ve stylu cenových srovnávačů. Fotografové na plný úvazek ustupují fotografům víkendovým. Flexibilita a pružné myšlení se stává jediným nástrojem k přežití.

To je velmi stručný popis situace fotografického trhu za poslední dva až tři roky. A nyní, v době kdy mnoho full-time fotografů, kteří nezareagovali včas na tlak trhu, nemá práci, přichází do hry velmi nečekaný faktor - virová pandemie a stav nouze.

II. Fáze: epidemiologická krize

Osobně považuji současný vývoj za poslední hřebík do rakve těm full-time fotografům, kteří nejsou schopni zareagovat velmi pružně na současný vývoj. Pokud je nepoložila míra saturace trhu a případná "podpora" podnikání ze strany vlády, bude to nebuněčný organismus, který možná ukončí jejich profesní dráhu. Trh se neúprosně vyčistí a své služby budou ještě více než kdy jindy nabízet "víkendoví" fotografové. Proč?

Je to snadné. Ti budou finančně kryti díky svému zaměstnání a až se vše vrátí do starých kolejí, budou nadále saturovat trh svou nabídkou (která bude cenově velmi příznivá). Z fotografů na plný úvazek tu zůstane jenom část, přičemž ti budou pokrývat poptávku po komplexnějších službách, profesionálních dodávkách a dlouhodobějších projektech. Pokud jde o jednorázové zakázky typu portrét či svatba, je jasné že do hry ještě více než kdy jindy vstoupí cenová srovnávání "víkendových" fotografů. Že bude míra fluktuace dodavatelů v tomto tržním segmentu dlouhodobě velmi vysoká, a tím pádem lze čekat jen časově omezené záruky, je zřejmé.

Velmi zajímavé bude sledovat vývoj v obou tržních segmentech a třeba si i v čase srovnat realizované obraty.

III. Fáze: tlak na ceny foto techniky

Dalším logickým vývojem bude tlak na ještě větší snižování cen fotografické techniky, a to jak nové, tak zejména použité. Použité zboží bude ještě více ztrácet na ceně ve chvíli, kdy trh bude opouštět nemálo dodavatelů. Pokud tedy zvažujete prodeje použité foto techniky, možná bude dobré s tím půl roku neotálet.

IV. Fáze: vyčištění a ustálení trhu

Velmi zajímavá je ovšem myšlenka "vyčištění trhu". Poté, co krize odezní, by se mohlo vše vrátit zpět "do normálu". Tj. do situace, kdy bude trh do jisté míry v rovnováze, ceny se ustálí, přírůstky nabídky se sníží na minimum a bude docházet spíše jen k její fluktuaci. Za jak dlouho taková situace nastane, lze nyní těžko odhadovat. Můj skromný názor je průběh roku 2021. V té době by na trhu zase mohla zavládnout jistota ze strany poptávky, což s sebou přinese ochotu investovat, měna snad i lehce posílí a ekonomika se na trhu fotografických služeb opět stane stálým prostředím pro podnikání bez výrazných rizik. Ovšem do té doby, než přijde další změna. Protože změna je naší jedinou jistotou. A na to není radno zapomínat...

Výše uvedené zamyšlení není založeno na konkrétních číslech nebo matematické analýze. Vycházím pouze z informací od dodavatelů z oboru a dlouholetých zkušeností na trhu. Vnímejte prosím proto tento text pouze jako můj osobní odhad vývoje bez jakéhokoliv pravděpodobnostního parametru.